La vente de produits Yeezy a généré environ 400 millions d’euros de chiffre d’affaires pour Adidas au deuxième trimestre 2023, selon le dernier rapport sur les résultats de la société. Le géant de l’habillement sportif tente d’écouler ses stocks restants de Yeezy, la marque du rappeur Kanye West, avec lequel la société a rompu les liens l’année dernière à la suite d’une série de déclarations antisémites.
Adidas a déclaré que son chiffre d’affaires du deuxième trimestre avait bénéficié d’une « baisse initiale des produits » de son stock de Yeezy restant.
Les ventes d’une valeur de 400 millions d’euros étaient « équivalentes » aux ventes de Yeezy au cours du même trimestre de l’année dernière, ce qui montre que la controverse autour de Kanye West n’a pas réussi à atténuer l’intérêt pour la marque.
Toutes les ventes de Yeezy au cours de ce trimestre ont été réalisées par le biais du site internet et de l’application d’Adidas, ce qui s’est traduit par une augmentation de 16 % du chiffre d’affaires « direct au consommateur » de la société par rapport à l’année précédente.
Malgré cela, l’entreprise a noté que son « arrêt des activités régulières de Yeezy » lui coûterait encore environ 400 millions d’euros au cours du premier semestre 2023.
Une éventuelle radiation des stocks Yeezy restants coûterait à Adidas 400 millions d’euros supplémentaires, soit une légère baisse par rapport à l’estimation de 500 millions d’euros figurant dans les résultats du premier trimestre.
En 2023, Adidas prévoit une perte d’exploitation totale de 491,5 millions de dollars si tous les scénarios défavorables, notamment la radiation des stocks Yeezy restants, se concrétisent. Outre la radiation potentielle des stocks de Yeezy, l’entreprise s’attend à une perte supplémentaire de 218 millions de dollars liée à un « examen stratégique » de l’entreprise. Il s’agit d’une baisse significative par rapport aux estimations de 771 millions de dollars pour le premier trimestre.
En mai, Adidas a dévoilé son projet de vente d’une partie des stocks restants de produits Yeezy, ajoutant qu’une « part significative » des bénéfices générés par les ventes serait « donnée à des organisations sélectionnées qui luttent contre la discrimination et la haine, y compris le racisme et l’antisémitisme ».
L’année dernière, Adidas et plusieurs autres grandes marques ont rompu leurs liens avec Kanye West après que le rappeur a fait une série de déclarations antisémites sur les réseaux sociaux. Les remarques du rappeur ont entraîné l’interdiction de ses comptes sur presque toutes les grandes plateformes de réseaux sociaux. Il est ensuite apparu dans plusieurs podcasts, où il est revenu sur ses propos et a même fait l’éloge d’Adolf Hitler. La perte de presque tous les contrats avec les grandes marques a considérablement réduit la fortune du rappeur. Kanye West a disparu du classement des milliardaires de Forbeset, selon les dernières estimations, sa fortune nette actuelle s’élève à 400 millions de dollars.
Article traduit de Forbes US – Auteur : Siladitya Ray
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