Camaïeu, symbole du déclin du prêt-à-porter, renaît grâce à Célio

Camaïeu, symbole du déclin du prêt-à-porter en France depuis sa liquidation en 2022 qui avait laissé plus 2 000 salariés sur le carreau, fera son retour le 29 août dans 12 magasins et en ligne, a annoncé vendredi Celio, repreneur de la marque. Les emplois, eux, n’ont cependant pas été sauvés.

Et si le monde du prêt-à-porter français reprenait des couleurs ? Célio a annoncé le retour de la marque Camaïeu, qu’elle avait rachetée après sa liquidation en 2022. « On n’a racheté que le nom Camaïeu, pas les magasins, sans les équipes, dans l’idée de lancer chez Celio une ligne femme« , a déclaré à la presse Sébastien Bismuth, le président de Celio qui a acquis Camaïeu aux enchères en décembre 2022. L’objectif est « de créer des magasins de grande surface, entre 700 et 1 000 mètres carrés », notamment en agrandissant les magasins Celio existants qui, en plus de l’offre hommes habituelle, proposeront des collections femmes sous la marque « be camaïeu », a explicité M. Bismuth.

Deux des douze boutiques situées partout en France (Lille, Bayonne, Valence, etc.) et en Belgique (Bruxelles) seront uniquement dédiées à be camaïeu, dont les collections se veulent « du quotidien ». « Connue de toutes les femmes en France », Camaïeu « était leader » en 2020, avec 8% de parts de marché, « devant Zara, H&M et Kiabi », a rappelé M. Bismuth.

« Celio avait besoin d’élargir sa gamme (…) Toutes les enseignes internationales aujourd’hui font de l’homme et de la femme », a-t-il justifié, citant Zara, H&M, Uniqlo, Gap. « Nous avons déjà 25% de femmes qui rentrent chez Celio pour acheter des produits pour leur mari, ami, frère ou famille (…) on va pouvoir leur proposer une ligne femme », s’est réjoui Sébastien Bismuth qui définit Camaïeu comme « l’alter ego de Celio », à la fois en termes de style et de prix. L’objectif annoncé est d’offrir une cinquantaine de magasins sous ce format dans les « trois, quatre ans à venir ».

Fondée en 1978, la marque de prêt-à-porter masculin Celio compte actuellement 320 magasins en France et est également présente à l’international en Espagne, en Belgique et en Afrique du Nord. Le président de Celio n’a pas souhaité communiquer ni sur les investissements nécessaires à l’opération, ni sur le chiffre d’affaires mais a soutenu que l’entreprise « était en croissance depuis trois ans, rentable » et « gagnait des parts de marché ».