Des salaires mirobolants, des valeurs sur le marché des transferts qui font tourner la tête, le tout en étant suivi par des millions de gens sur les réseaux sociaux : de Mbappé à Giroud, en passant par Griezmann et Tchouameni, les joueurs français sont parmi les plus bankables de la planète. Alors que l’équipe de France masculine est partie outre-Rhin pour disputer, du 14 juin au 14 juillet, le championnat d’Europe des Nations avec un statut de favori, Forbes et son partenaire Sporsora, acteur majeur du sport business en France, proposent un classement exclusif des Bleus les plus bankables.
Pour ce faire, nous avons étudié les dernières listes de Didier Deschamps, le sélectionneur des Bleus. Vingt joueurs ont été retenus et classés selon trois critères : leur salaire brut annuel, leur valeur marchande et leur communauté sur les réseaux sociaux. Le premier critère donne à voir, au moins en partie, la puissance financière à l’instant t d’un joueur ; le second permet d’élargir le spectre, en indiquant le montant potentiel d’un futur transfert du joueur, et peut influer sur ses futures négociations de contrat ; le troisième incarne le soft power du joueur, dans un monde où toute sortie sur Instagram ou Twitter peut autant faire office de panneau publicitaire que de prise de parole politique.
À ce « petit » jeu, Kilian Mbappé est évidemment le leader incontesté. L’icône du Paris- Saint-Germain (pour le moment), écrase tous ses coéquipiers en bleu… sur tous les critères : 72 millions d’euros de salaire brut annuel (hors prime), une valeur marchande de 180 millions d’euros et une audience cumulée de 142 millions de followers. Côté salaire, il devance son ami et coéquipier au PSG, Ousmane Dembélé, avec une rémunération brute annuelle plus de trois fois supérieure. La valeur marchande du meilleur joueur de Ligue 1, est, elle, deux fois plus élevée que celle de ses deux poursuivants du Real de Madrid : Eduardo Camavinga et Aurélien Tchouaméni.
Côté réseaux sociaux, KM devance largement son premier poursuivant, qui n’est, cette fois, pas un jeune premier : il s’agit d’Antoine Griezmann, 32 ans, figure de proue d’un football français qui a réappris à gagner après la honte et le fiasco de l’Afrique du Sud en 2010.
« On voit que des profils très différents correspondent à des cibles différentes qui peuvent s’identifier, c’est ce qui fait la richesse collective de l’équipe de france. »
Finalement, c’est un top 20 avec un podium de « jeunots » qui se dessine, où on retrouve le « génie français » (25 ans), suivi de Camavinga (21 ans) et Dembélé (26 ans). Le premier trentenaire, Griezmann, arrive cinquième. Tchouaméni, Koundé, Coman et les frères Hernandez complètent un top 10 équilibré entre attaquants, milieux et défenseurs, clôt par un Olivier Giroud qui fait office de vétéran, mais toujours indéboulonnable, à 37 ans. En deuxième partie de tableau, on retrouve des valeurs montantes du football français : le (très) jeune international du PSG, Warren Zaïre-Emery, mais aussi le gunner William Saliba.
Bien sûr, un joueur est bankable par sa capacité à briller sur le terrain. Mais pas seulement. Pour Magali Tezenas, directrice générale de Sporsora, plusieurs facteurs clés de succès sont identifiables : « Être capable de gérer son image progressivement, maîtriser son storytelling, faire preuve d’une certaine proximité avec son public, et être capable de s’exporter. » Voilà les conditions sine qua non pour qu’un joueur développe sa valeur marchande. Et que des marques s’y adossent. Elle insiste également sur la capacité à se doter d’un entourage sain et protecteur. Bruno Bianzina, directeur général de Sport Market, abonde dans ce sens en prenant l’exemple du « génie français » : « Mbappé, pour être aussi bankable, s’est construit un projet dans le long terme. Il est champion du monde à 18 ans, il est au sommet à cet âge-là, mais il doit tenir quinze ans encore. On peut se brûler les ailes sur une “affaire”. Il faut savoir gérer son capital- image comme un véritable asset, tout comme son capital sportif. »
Magali Tezenas note également que le parcours des joueurs ressemble au cycle de vie de produits classiques. Il faut savoir se différencier d’un point de vue marketing : « On voit que des profils très différents correspondent à des cibles différentes qui peuvent s’identifier, c’est ce qui fait la richesse collective de l’équipe de France. » Si Mbappé incarne l’excellence à la française, Koundé représente le style. Il faut savoir montrer des aspérités en dehors du foot. Ce dont manquent certains, comme Pavard ou Rabiot. L’important est aussi d’évoluer avec son temps : Giroud a su passer de gendre idéal à bon père de famille…
Enfin, pour rester dans le cœur des fans – et des Français –, il faut aussi montrer que les sommes astronomiques que ces joueurs brassent n’en font pas des hommes hors sol : « Ce qui est très important pour les joueurs, c’est l’acceptabilité par le grand public, note Magali Tezenas. Si tu prends les millions qu’ils gagnent, ça peut être difficilement audible pour des gens qui galèrent. Ces joueurs ne peuvent pas être dans un autre monde, il faut qu’ils soient aux prises avec le réel. Et Mbappé a dans son discours cette authenticité, ce parler simple et intelligent. » Du talent sur le terrain, auquel on a envie de s’identifier en dehors. La marque des joueurs bankables.
LE CLASSEMENT
1. Kylian Mbappé / PSG
25 ans / 75 sélections
Salaire annuel : 72 M€
Valeur : 180 M€ Communauté : 142 046 000
Il y a bien sûr le terrain, où cet attaquant magistral, troisième du dernier Ballon d’or, brille. Joueur le plus cher du monde, aux côtés des nouvelles superstars Jude Bellingham et Erling Haaland, il est aussi dans le top 5 des mieux payés. Mais « KM », ses initiales, désormais marque déposée, scintillent aussi, loin des prés. Le champion du monde 2018 est égérie de Nike, mais aussi de la marque de montres de luxe Hublot, des lunettes Oakley et des bagages haut de gamme Rimowa : des partenariats au nombre restreint, triés sur le volet, pour incarner l’excellence made in Mbappé. Il a fondé, avec ses conseillers de parents, une holding pour gérer ses intérêts. Notons que 30 % des bénéfices générés par les sociétés de Kylian Mbappé sont reversés à IBKM, sa fondation, qui permet à des enfants de vivre leurs rêves. Sur la toile, chacune de ses sorties est observée de très, très près, d’autant que ses mimiques et son sens de la formule font de lui un mème vivant. Son potentiel départ au Real Madrid sera le feuilleton majeur du foot mondial estival.
2 . Eduardo Camavinga / Real Madrid
21 ans / 13 sélections
Salaire annuel : 12,5 M€
Valeur : 90 M€ Communauté : 18 449 000
La pépite n’est pas encore un businessman aussi avisé que Mbappé mais son potentiel donne le tournis. Seulement 12e meilleur salaire de notre classement, il en est la seconde valorisation. Car malgré son très jeune âge, il est déjà une valeur sûre de la « Maison blanche » madrilène. Égérie de JD Sports, son sens des affaires se limite pour le moment à un salon de coiffure et une boutique d’articles de mode dans Madrid. Mais ses 18 millions de followers (troisième total dans ce domaine), lui octroient une sacrée puissance de feu.
3. Ousmane Dembélé / PSG
26 ans / 42 sélections
Salaire annuel : 20 M€
Valeur: 60 M€ Communauté : 16 900 000
Certains diront qu’il n’a jamais vraiment confirmé les espoirs placés en lui quand il a commencé au Stade rennais. Les autres se souviendront qu’il n’a que 26 ans, est bien champion du monde, et qu’il a été, entre autres, meilleur passeur de la Liga. Sur les réseaux sociaux, sa bonhomie, son sens de l’humour et son impressionnante culture footballistique font de lui la coqueluche des puristes autant que des « footix ». Il deviendra l’un des visages majeurs du PSG quand Mbappé partira.
4. Aurélien Tchouaméni / Real Madrid
24 ans / 23 sélections
Salaire annuel : 12,5 M€
Valeur: 90 M€ Communauté : 7 031 200
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