Le Calendrier Pirelli 2024 de Prince Gyasi est présenté aujourd’hui à Londres. Cette nouvelle édition prestigieuse du « Cal » s’intitule “Timeless” et célèbre des personnes qui, selon l’artiste ghanéen, ont marqué leur temps et sont destinées à inspirer les générations futures. « Nous ne naissons pas ‘intemporels’, mais nous le devenons », évoque Prince Gyasi en expliquant que ses sujets, photographiés dans les couleurs vives et les contrastes tranchants qui l’ont rendu célèbre, sont pour lui « comme des super-héros ».
Prince Gyasi est le dernier des 39 artistes à avoir créé un Calendrier Pirelli. Son œuvre constitue la 50e édition des 60 ans d’histoire du Calendrier, de 1964 à 2024. Le site du Calendrier propose, dans plus de 90 pays et en 68 langues, les photos, l’audio, les vidéos et les textes du Calendrier Pirelli 2024. Les visiteurs du site, après la séquence initiale d’une montre qui explose, peuvent faire un voyage dans « Timeless », photo par photo, et explorer le projet grâce à un « guide » interactif avec des photos des coulisses, du contenu détaillé et des renseignements sur le sujet.
Le Calendrier Pirelli, également connu sous le nom de « The Cal », est né de l’idée de Pirelli UK Limited, la filiale britannique du Groupe, qui a travaillé sur le projet avec une grande marge de manœuvre. En 1964, les Britanniques, à la recherche d’une stratégie marketing pour aider Pirelli à se démarquer de la concurrence nationale, ont chargé le directeur artistique Derek Forsyth et le photographe britannique Robert Freeman, célèbre pour ses portraits des Beatles, de réaliser ce qui était un projet tout à fait novateur pour l’époque. Le résultat est un produit raffiné et exclusif, avec des connotations artistiques et culturelles qui le distinguent d’emblée du monde de la mode et du glamour. Depuis lors, « The Cal » a continué à marquer le passage du temps avec des images des photographes les plus acclamés du moment – capturant et interprétant la culture contemporaine et créant souvent de nouvelles tendances.
Le Calendrier Pirelli selon Prince Gyasi
Lorsque Prince Gyasi a été sollicité pour le Calendrier Pirelli 2024, il a commencé par réfléchir aux personnes qu’il souhaitait y voir figurer et à ce qu’elles représentaient pour lui, en s’appuyant sur son propre sens de la communauté ouest-africaine. Comme il est l’un des plus jeunes artistes à qui l’on ait jamais demandé d’assumer le rôle du Cal, il a dû remonter à son enfance et penser aux personnes qui l’ont inspiré au cours de ses 28 années d’existence.
Il s’agit d’une histoire sur ce qui, aux yeux de l’artiste, rend les gens « intemporels », et Gyasi pense qu’il s’agit avant tout de persévérance et d’intégrité. À propos du mannequin Naomi Campbell, qui apparaît dans le Calendrier sous le titre « Time Stopper », il déclare : « Quand vous regardez des personnalités comme Naomi, elle n’est pas de ma génération, mais elle reste une icône. Cela n’est possible que si l’on s’engage dans son travail et dans ses convictions ». Pour le Calendrier, l’artiste ghanéen a transposé ces idées dans un manifeste dédié à « ceux qui veulent être intemporels ». Son objectif est d’encourager les gens, surtout les jeunes, à apprendre, à créer et à s’inspirer à leur tour. « J’espère leur faire comprendre qu’ils peuvent faire tout ce qu’ils veulent s’ils s’y mettent et s’ils sont suffisamment constants », explique-t-il.
Du cœur dans l’objectif
Gyasi planifie minutieusement chacune de ses prises de vue, composant des images qui relèvent plus de la peinture que de la photographie. Il choisit chaque personne avec soin, développe l’idée de sa scénographie et la dessine, avant que les rendus ne soient créés et que le décor ne soit construit. Pour le tournage du Calendrier, le processus a impliqué la création de divers éléments, allant d’une horloge en fusion à un cœur rouge géant. « Je sais comment je vais mettre le talent dans ma toile », explique-t-il. « Tout est fait à l’avance. Il faut toujours penser à un plan B, mais je n’aime pas faire les choses sur le moment, car cela peut me sembler un peu désordonné. »
Après un premier shooting à Londres, Prince Gyasi a choisi d’en faire un second au Ghana pour représenter la culture et les ressources naturelles de son pays. « Le Ghana est un pays spécial », explique-t-il. « C’est la porte d’entrée de l’Afrique où l’on trouve de tout : du cacao, de l’or, de la bauxite, du pétrole… Je voulais y amener Pirelli et révéler un nouveau monde à travers un Calendrier qui durera toujours, créant peut-être de nouvelles opportunités de développement. »
Retrouvez le casting prestigieux sélectionné avec soin par Prince Gyasi pour cette 50e édition du « Cal » :
Amoako Boafo – The Chosen One/L’élu
Angela Bassett – Altruistic/L’altruiste
Margot Lee Shetterly & Amanda Gorman – The Blueprint/Le Plan d’Action
Young Prince – Studious/Le Studieux
His Majesty Otumfuo Osei Tutu II – Royalty/La Royauté
Idris Elba – Man of Honour/L’Homme d’Honneur
Jeymes Samuel – Visionary/Le Visionnaire
Marcel Desailly – Focus/Le Concentré
Naomi Campbell – Time Stopper/Le Stoppeur de temps
Prince Gyasi – Details/Les Détails
Tiwa Savage – Resilience/La Résilience
Teyana Taylor – Future Forward/L’Avenir
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