Proposer aux utilisateurs de payer pour ne pas être traqué pour de la publicité est-il légal ? Pour la Commission européenne, la réponse est non. Le groupe Meta va devoir effectuer des changements pour éviter une lourde amende liée au DMA.
Comme toutes les grandes entreprises de la tech, Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp…) doit se conformer aux règlementations européennes, comme le RGPD ou le DMA. Une de ses obligations est de laisser à ses utilisateurs le choix sur l’utilisation de leurs données. Facebook et Instagram sont, légalement, obligés d’offrir l’option « ne pas partager ce que je fais avec les publicitaires ».
Évidemment, cette règle n’arrange pas Meta, dont la quasi-totalité des revenus provient de la publicité. Pour la contourner, le groupe de Mark Zuckerberg a eu l’idée d’offrir une proposition alternative à ses clients. Ils peuvent : partager leurs données avec Meta (et ne pas payer) ou supprimer les publicités et la collecte d’informations, pour 9,99 euros par mois. Avec cette combine, Meta offre, techniquement, la possibilité de refuser les publicités ciblées.
Dans un communiqué publié le 1ᵉʳ juillet, la Commission européenne annonce avoir conclu, après une enquête préliminaire, que cette ruse est illégale. Meta doit faire des changements ou pourra être condamné à une amende colossale, qui pourrait représenter 10 % de son chiffre d’affaires.
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